Campagna pubblicitaria

 

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Per campagna pubblicitaria s’intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che mirano a raggiungere un obiettivo prefissato.Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori rispetto a un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Una campagna pubblicitaria può venire realizzata a vari livelli:

  • livello visivo: una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio (testimonial) reale, di fantasia o a cartoni animati, che appare in tutti i messaggi pubblicitari.

  • livello uditivo: un suono particolare, una canzone, un rumore, un ritornello ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna radiofonica o televisiva rendendola unica e facilmente riconoscibile da parte del pubblico.

  • livello di slogan: uno slogan, o come si usa dire in pubblicità “claim”, una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell’unificare la campagna pubblicitaria.

  • livello di stile e di atteggiamento: essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all’eccesso di tutte le espressioni visive e uditive.

La pianificazione e la realizzazione della campagna possono essere affidate a un’agenzia pubblicitaria ,grandi imprese, a un reparto pubblicità, ossia marketing, in-house.

 


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